Landing pagesPor Karine Sackt8 de novembro de 2026 7 min de leitura
Landing page para advogados: como fazer dentro das regras da OAB
Como montar uma landing page para advogado ou escritório que gera contato e respeita o Provimento 205/2021 da OAB, seção por seção.
Por Karine Sackt, designer e fundadora da Fysi Lab Digital e da Fysi Academy
Uma landing page para advogado funciona quando é focada em uma área ou em um problema jurídico, explica como o escritório atende, mostra quem são os advogados com nome e número da OAB e leva a pessoa a uma conversa. Tudo com tom informativo e sóbrio, como pede o Provimento 205/2021 da OAB.
A página de advocacia tem um desafio próprio: ela precisa gerar contato usando um tom que informa. Neste texto eu mostro a estrutura que uso, o que o provimento permite e como ligar a página aos anúncios.
Advogado pode ter landing page?
Pode. A OAB permite que advogados e escritórios tenham site, landing page e anúncios, e o Provimento 205/2021 define como essa comunicação deve ser feita.
O provimento separa dois tipos de publicidade. No Art. 2º, a publicidade ativa é a "divulgação capaz de atingir número indeterminado de pessoas", e a passiva é a "divulgação capaz de atingir somente público certo que tenha buscado informações". Uma landing page que recebe anúncio entra na conversa da publicidade ativa, então vale redobrar o cuidado com o texto.
A linha que atravessa todo o provimento é a comunicação informativa e sóbria, que a OAB separa da mercantilização e da captação de clientela.
O que o Provimento 205/2021 permite e veda na página?
O provimento permite informar quem você é, onde atende e em que área trabalha, e veda o que faz da página uma oferta comercial. Esta tabela reúne os pontos que mais aparecem no projeto de uma página, com o artigo quando ele está claro no texto oficial publicado pela OAB:
| Pode entrar na página | Fica de fora |
|---|---|
| Nome do advogado ou do escritório e número de inscrição na OAB | Referência, direta ou indireta, a valores de honorários, forma de pagamento ou gratuidade para atrair clientes (Art. 3º, I) |
| Áreas de atuação | O termo "especialista" sem título certificado ou notória especialização (Art. 3º, III) |
| Endereço, telefone, WhatsApp, site e redes (Art. 4º, § 3º) | Promessa de resultados e uso de casos concretos para oferecer atuação (Art. 6º) |
| Conteúdo informativo sobre direitos, prazos e documentos | Ostentação de bens, ligados ou não à profissão (Art. 6º, parágrafo único) |
| Logo do escritório, de forma informativa | Ferramentas que influam de forma fraudulenta no impulsionamento ou no alcance (Art. 4º, § 5º) |
Sobre anúncios, o Anexo Único do provimento trata do patrocínio e impulsionamento nas redes sociais como "permitido, desde que não se trate de publicidade contendo oferta de serviços jurídicos". Por isso, o anúncio de advogado funciona melhor quando divulga conteúdo útil (um direito, um prazo, uma dúvida comum) e a página continua essa explicação.
Este texto é um guia de estrutura de página. Para um caso específico, a referência é o texto integral do provimento e o Tribunal de Ética e Disciplina da sua seccional.
Como estruturar a landing page do escritório?
A estrutura que eu uso começa pelo problema que a pessoa tem e termina em um convite para conversar. Cada seção informa, e a soma delas gera confiança.
- Topo. A área e a situação na linguagem do cliente. Exemplo: "Advocacia previdenciária: orientação sobre aposentadoria e revisão de benefício do INSS". Botão: "Falar com o escritório".
- Situações que o escritório atende. Uma lista simples de casos típicos, escrita como a pessoa descreveria o próprio problema.
- Como funciona o atendimento. Primeira conversa, documentos que a pessoa separa, atendimento presencial ou online, como o escritório acompanha o caso.
- Quem atende. Foto profissional, formação e número da OAB de cada advogado.
- Conteúdo que explica. Direitos, prazos e documentos daquela área. É a parte que mais ajuda a página a aparecer no Google e a responder dúvidas antes do contato.
- Perguntas frequentes. As dúvidas que chegam toda hora no WhatsApp do escritório.
- Contato. WhatsApp, endereço, horário e mapa.
No texto, eu uso palavras de explicação: "entenda", "saiba quais documentos", "veja como funciona". Expressões como "garantimos", "o melhor escritório" e "ganhe sua causa" ficam fora da página, porque prometem resultado ou fazem comparação. O tom informativo é o que o provimento pede, e também é o que a pessoa procura quando está com um problema jurídico.
Vale fazer uma página por área de atuação?
Vale, sempre que o escritório atende mais de uma área. Quem pesquisa "advogado trabalhista" tem dúvidas diferentes de quem pesquisa "divórcio", e cada página consegue responder com precisão.
Isso pesa no anúncio. O Google Ads avalia a experiência na página de destino, que a Central de Ajuda do Google define como uma estimativa da relevância e da utilidade da página para quem clica. A recomendação oficial é que a página esteja relacionada à palavra-chave e ao que o cliente procura. Um anúncio sobre revisão de aposentadoria que leva para uma página sobre revisão de aposentadoria cumpre isso.
O site institucional reúne o escritório inteiro, e a landing page serve a uma campanha ou a uma área. Eu explico essa diferença em site ou landing page.
Como anunciar a landing page do advogado?
No Google, o anúncio aparece para quem pesquisou o assunto, e a página precisa responder exatamente aquela busca. Título da página, primeira dobra e anúncio falam da mesma situação.
No Instagram e no Facebook, o anúncio chega a quem ainda não estava procurando. Aqui entra o conteúdo informativo: um vídeo curto explicando um direito, um carrossel sobre prazos, e a página como lugar para entender mais e falar com o escritório.
Nos dois casos, o anúncio aprende com quem age na página. Configure o pixel e o evento no clique do botão de contato antes de ligar a campanha. O passo a passo está no checklist de landing page.
Formulário ou WhatsApp na página do escritório?
Os dois funcionam, e a escolha depende de quanto o escritório precisa saber antes da primeira conversa.
| Formulário | |
|---|---|
| Contato rápido, a pessoa já está no celular | Triagem antes do atendimento (área, cidade, tipo de caso) |
| Bom para áreas com muita procura individual | Bom quando o escritório atende só alguns tipos de caso |
| Mensagem pronta dizendo de qual página a pessoa veio | Campos curtos, só o que for usado na primeira resposta |
Um caminho que eu uso bastante: um formulário curto que, ao ser enviado, leva para o WhatsApp do escritório. O escritório recebe a triagem e a pessoa começa a conversa no canal que já usa.
Peça no formulário só o necessário para o primeiro contato. Detalhes do caso ficam para a conversa com o advogado, e a página precisa de política de privacidade e aviso de cookies, como pede a LGPD.
Perguntas frequentes
Advogado pode anunciar no Google Ads e no Instagram?
Pode. O Provimento 205/2021 permite anúncios, e o anexo trata o impulsionamento nas redes como permitido quando a peça é informativa e sem oferta de serviços jurídicos. Mantenha a página com o mesmo tom.
Posso colocar o valor dos honorários na landing page?
O Art. 3º, I do Provimento 205/2021 veda a referência, direta ou indireta, a valores de honorários, forma de pagamento e gratuidade como forma de atrair clientes. O lugar do valor é a conversa com o cliente, depois do primeiro contato.
Posso me apresentar como especialista na página?
Pode quando existe título certificado ou notória especialização, conforme o Art. 3º, III. Para quem ainda está sem o título, a forma correta é "áreas de atuação" ou "atua em".
Posso mostrar casos que o escritório ganhou?
O caminho permitido é explicar, de forma geral, os tipos de situação que o escritório atende. O Art. 6º veda a promessa de resultados e o uso de casos concretos para oferecer atuação profissional.
A landing page do escritório aparece no ChatGPT e no Google?
Aparece com mais facilidade quando tem conteúdo informativo, título claro e o escritório tem presença consistente fora da página. Eu explico como organizar isso em como aparecer nas IAs.
Se você é advogado e quer essa página feita com estratégia e dentro do provimento, a gente faz por você na Fysi Lab Digital. Se você quer aprender a criar landing pages para escritórios e outros clientes, o caminho é a Fysi Academy.