Landing pagesPor Karine Sackt8 de novembro de 2026 7 min de leitura
Landing page para médicos: o que colocar e o que o CFM permite
O que a landing page de um médico ou clínica precisa ter, em que ordem organizar cada parte e quais regras do CFM valem para a página.
Por Karine Sackt, designer e fundadora da Fysi Lab Digital e da Fysi Academy
Uma landing page para médico precisa de cinco coisas: dizer no topo qual especialidade e qual problema você atende, mostrar quem é o profissional com nome, CRM e RQE, explicar como funciona a consulta, facilitar o agendamento pelo WhatsApp e seguir a Resolução CFM nº 2.336/2023, a regra de publicidade médica em vigor.
Neste texto eu mostro como organizo cada parte da página, o que o CFM permite e as dúvidas que mais aparecem quando o assunto é página para consultório e clínica.
O que colocar em uma landing page para médico?
A página funciona melhor quando segue a ordem das perguntas que o paciente faz antes de marcar a consulta. Cada seção responde uma dúvida, e a pessoa chega ao botão de agendar com as principais já resolvidas.
| Seção | Pergunta do paciente | O que entra |
|---|---|---|
| Topo (primeira dobra) | "Esse médico cuida do meu caso?" | Especialidade, condição ou procedimento, cidade ou telemedicina, botão de agendar |
| Sobre o médico | "Posso confiar?" | Foto profissional, formação, nome, CRM e RQE |
| O que é tratado | "É aqui que eu resolvo isso?" | Lista de condições e procedimentos na linguagem do paciente |
| Como funciona a consulta | "O que acontece quando eu marcar?" | Etapas, duração, particular ou convênio, retorno |
| Local | "Fica perto de mim?" | Endereço, mapa, estacionamento, acessibilidade |
| Perguntas frequentes | "E se...?" | As dúvidas que a secretária mais responde no WhatsApp |
| Chamada final | "Como eu marco?" | O mesmo botão de agendamento do topo |
Uma página, uma ação. Se o objetivo é agendar consulta, todos os botões levam para o agendamento. Eu explico esse princípio com mais calma em como criar landing pages.
Como escrever o topo da página do médico?
O topo diz em uma frase quem você atende e o que a pessoa encontra ao marcar. É a parte que decide se o visitante continua rolando ou volta para o anúncio.
Um exemplo de estrutura:
- Título: Tratamento de acne em adultos com dermatologista na zona sul de São Paulo
- Subtítulo: Consulta presencial, plano de cuidado explicado com calma e retorno pelo WhatsApp.
- Botão: Agendar consulta pelo WhatsApp
Repare que o título descreve o atendimento. Frases como "acabe com a acne em 30 dias" prometem resultado, e a promessa de resultado é vedada na publicidade médica. Descrever bem o serviço já é persuasivo o suficiente, porque o paciente se reconhece na frase.
O que o CFM permite na landing page?
A landing page de um médico é uma peça de publicidade, então vale para ela a Resolução CFM nº 2.336/2023, publicada no Diário Oficial em 13 de setembro de 2023, com vigência a partir de 180 dias dessa data (segundo o resumo da Medway).
Os pontos que mais aparecem no projeto de uma página, com base nos resumos da Medway e do Legismap:
| Tema | O que a resolução prevê |
|---|---|
| Identificação | Nome, número do CRM e RQE quando o médico é especialista. Quem tem pós-graduação lato sensu sem título de especialista informa com a expressão "NÃO ESPECIALISTA" |
| Clínicas | Nome do estabelecimento e do diretor técnico médico |
| Preço | O médico pode informar o preço da consulta e os meios de pagamento aceitos |
| Depoimentos | Elogios e depoimentos de pacientes podem ser compartilhados, com moderação |
| Imagens de pacientes | Relacionadas à especialidade, com texto educativo, sem manipulação e com anonimato do paciente |
| Antes e depois | Seguem critérios próprios da resolução, que vale ler no manual antes de usar |
| Banco de imagens | Pode, com crédito da fonte |
| Vedado | Garantir ou insinuar bons resultados, propaganda enganosa, divulgar medicamento ou equipamento sem registro na Anvisa |
O CFM publica um Manual de Publicidade Médica com os detalhes de cada ponto. Para um caso específico, a Codame (comissão do CRM regional que avalia publicidade médica) é o canal oficial de consulta.
Na prática, eu peço que o médico leia o texto final da página com esse olhar antes de publicar. Quem responde ao conselho é o profissional, então a revisão final é dele.
Vale fazer uma página para cada procedimento?
Uma página por procedimento funciona melhor quando você anuncia ou quer aparecer no Google para cada um deles. Quem pesquisa "rinoplastia" quer ler sobre rinoplastia, com as dúvidas, o pós-operatório e a consulta daquele procedimento.
Isso também pesa no anúncio. O Google Ads avalia a experiência na página de destino, que a Central de Ajuda do Google define como uma estimativa da relevância e da utilidade da página para quem clica no anúncio. A recomendação oficial é que a página esteja relacionada à palavra-chave e ao que o cliente procura.
| Uma página geral | Uma página por procedimento |
|---|---|
| Consultório com uma porta de entrada (a consulta) | Procedimentos com públicos e dúvidas diferentes |
| Orçamento de anúncio menor, começando agora | Campanhas separadas para cada procedimento |
| Especialidade clínica com muitas condições parecidas | Cirurgias e tratamentos que o paciente pesquisa pelo nome |
Um caminho que funciona bem: começar com a página geral da consulta e criar páginas de procedimento conforme os anúncios mostram onde está a procura.
Como fazer uma página de alto nível quando a clínica tem poucas fotos boas?
A solução mais segura é marcar um ensaio fotográfico curto do médico e do consultório antes de começar o layout. Algumas fotos bem feitas sustentam a página inteira: retrato no topo, o médico atendendo, a recepção e a fachada.
Enquanto o ensaio não acontece, estes recursos seguram o visual:
- Tipografia e espaço. Um título bem desenhado e respiro entre as seções passam cuidado antes de qualquer foto.
- Fotos do ambiente. Consultório, recepção e detalhes da clínica mostram onde o paciente vai estar.
- Banco de imagens com crédito. A resolução permite, desde que a fonte seja creditada.
- Ícones e ilustrações neutras para explicar etapas da consulta.
Imagem de paciente precisa ser real, relacionada à especialidade e sem manipulação, então eu deixo imagem gerada por IA apenas para ilustração neutra, longe de qualquer representação de paciente ou resultado.
WhatsApp ou formulário na página do médico?
Nas páginas de consultório que eu faço, o caminho principal é o botão de WhatsApp com mensagem pronta, porque é por ali que o paciente já está acostumado a marcar consulta. Ele clica, a conversa abre escrita e a secretária recebe o contato sabendo de qual página ele veio.
O formulário entra quando a clínica precisa de informação antes de responder, como convênio, procedimento de interesse ou cidade. Também faz sentido quando a clínica usa agenda online e o botão leva direto para o horário.
Qualquer que seja a escolha, o clique precisa ser medido. O passo a passo de mensagem pronta, pixel e eventos está no checklist de landing page.
A landing page do médico aparece no Google e nas IAs?
A página aparece na busca orgânica quando está indexada, tem título e descrição pensados para a busca e conteúdo suficiente sobre o tema. Página feita só para anúncio, com pouco texto, costuma depender da mídia paga.
Para os recursos de IA do Google, como o AI Overviews, a documentação oficial do Google diz que valem as mesmas boas práticas de SEO, sem requisito extra: a página precisa estar indexada e poder aparecer com trecho na busca. Eu detalho como organizar a presença do consultório para ser recomendado por assistentes de IA em como aparecer nas IAs.
Perguntas frequentes
Médico pode colocar o preço da consulta na landing page?
Pode. Segundo o resumo da Medway sobre a Resolução CFM nº 2.336/2023, o médico pode informar o preço da consulta e os meios de pagamento aceitos. Para valores de procedimentos e campanhas promocionais, confira o manual do CFM antes de publicar.
Precisa colocar CRM e RQE na página?
Precisa. A peça de publicidade traz nome, número do CRM e o RQE quando o médico é especialista. Eu coloco esses dados na seção "Sobre o médico" e repito no rodapé.
Posso usar depoimento de paciente na landing page?
A resolução abriu espaço para compartilhar elogios e depoimentos de pacientes, com moderação. Escolha depoimentos sobre o atendimento (atenção, explicação, pontualidade) e evite os que descrevem resultado de tratamento.
Médico precisa de site ou de landing page?
Depende do objetivo: a landing page serve a uma campanha ou a um procedimento, e o site organiza a presença completa do consultório. Eu comparo os dois em site ou landing page.
Quem confere se a página está dentro das regras?
O próprio médico, que responde ao conselho. Em caso de dúvida, a Codame do CRM do seu estado orienta sobre publicidade médica.
Se você é médico e quer essa página feita com estratégia e dentro das regras, a gente faz por você na Fysi Lab Digital. Se você é designer e quer aprender a criar landing pages para clientes da saúde, o caminho é a Fysi Academy.