Por que meu site não aparece no Google?

Por Karine Sackt, designer e fundadora da Fysi Lab Digital

Um site fica fora do Google por quatro motivos principais: ele ainda é novo e o Google não terminou de rastrear, alguma configuração bloqueia a indexação, o Google não acha caminho até as páginas, ou o site já está indexado e aparece muito atrás nos resultados. O Google Search Console, que é gratuito, mostra qual desses é o seu caso.

Recebi um comentário no Instagram que resume bem essa dor: "linda página, pena que o Google não vê como nós vemos". Faz sentido. O Google lê o código, o texto e os links da página, e o visual bonito fica para quem visita.

Abaixo está o caminho que eu sigo para descobrir onde um site travou.

Como saber se o Google já encontrou o meu site?

Pesquise site:seudominio.com.br na barra do Google. Segundo o Guia de SEO para iniciantes do Google, se aparecer qualquer resultado apontando para o seu site, ele está no índice.

O resultado dessa pesquisa já separa dois caminhos:

• Apareceu alguma página: o site está indexado. O trabalho agora é fazer ele subir para as buscas certas.
• Nada apareceu: o site ainda está fora do índice. Siga para os motivos da próxima seção.

Antes de concluir, desative o SafeSearch, porque ele pode filtrar resultados. Essa orientação está na central de ajuda do Google sobre páginas ausentes.

O Google trabalha em três etapas: rastreamento (os robôs visitam e baixam a página), indexação (o Google analisa e guarda a página no índice) e exibição nos resultados. A documentação oficial lembra que nem toda página passa pelas três. O seu trabalho é descobrir em qual delas o site parou.

Quais são os motivos mais comuns para um site ficar fora do Google?

O motivo mais comum é o site ser novo demais, segundo as perguntas frequentes de rastreamento e indexação do Google. Os outros aparecem nesta tabela, com a forma de identificar cada um:

A opção do WordPress costuma ser ligada durante a construção, para o site em obra ficar escondido. Por isso, ela é a primeira coisa que eu confiro em qualquer site que chega para mim.

Quanto tempo o Google demora para mostrar um site novo?

Para um site novo, o rastreamento e a indexação levam de alguns dias a algumas semanas, de acordo com a central de ajuda do Google. A própria central recomenda esperar pelo menos uma semana depois de enviar o sitemap ou pedir a indexação antes de concluir que existe um problema.

Três pontos ajudam a calibrar a expectativa:

• O Google diz que não consegue prever nem garantir quando, ou se, uma página será indexada.
• O sitemap ajuda o Google a conhecer as páginas, mas, segundo as perguntas frequentes oficiais, ele não garante a indexação nem melhora a posição.
• O Google afirma, na documentação sobre como a busca funciona, que não aceita pagamento para rastrear um site com mais frequência ou para colocá-lo em uma posição melhor.

Como usar o Search Console para descobrir o problema?

O Search Console é o painel em que o próprio Google conta o que sabe sobre o seu site. Este é o passo a passo que eu uso:

1. Crie a conta. Entre em search.google.com/search-console com a conta Google que vai ficar ligada ao negócio.
2. Adicione o site como propriedade de domínio. A verificação é feita com um registro no DNS, no painel onde o domínio está registrado.
3. Envie o sitemap. No menu Sitemaps, informe o endereço do arquivo. No WordPress com Rank Math ou Yoast, ele costuma ser /sitemap_index.xml.
4. Abra o relatório Páginas. Ele mostra quantas páginas estão indexadas e o motivo de cada página que ficou de fora.
5. Use a Inspeção de URL. Cole o endereço da página na barra do topo. O Google responde se ela está indexada e, se não estiver, o motivo.
6. Peça a indexação. Se a inspeção não apontar nenhum bloqueio, clique em Solicitar indexação.
7. Confira Segurança e ações manuais. Em site comprado ou herdado de outra pessoa, esse passo é obrigatório.
8. Acompanhe o relatório Desempenho. Depois de alguns dias, ele mostra as buscas que levaram gente até você, com cliques e posição média.

A documentação do Google descreve o relatório de indexação de páginas e a Inspeção de URL como as ferramentas para confirmar se uma página foi rastreada e indexada.

O Search Console também é o último item do checklist que eu uso antes de publicar uma landing page.

Meu site está indexado e aparece lá atrás. Como subir?

Quando o site está no índice e aparece longe da primeira página, o trabalho passa a ser de conteúdo e de relevância. O Google precisa entender, pelo texto, que a sua página responde à busca da pessoa.

O que eu ajusto primeiro:

• As palavras do cliente. O guia do Google pede para pensar nas palavras que alguém usaria para encontrar o seu conteúdo. Um exemplo: o paciente pesquisa "dermatologista para acne em Pinheiros", e o site fala em "excelência no cuidado com a pele". Use a frase que a pessoa digita.
• Título e descrição únicos. Cada página com um título claro, que descreve o conteúdo, e uma descrição curta com os pontos mais importantes.
• Uma página para cada serviço importante. Uma página por procedimento ou área de atuação deixa claro para o Google qual página responde a qual busca.
• Links internos com texto descritivo. O texto do link conta ao Google do que trata a página de destino. "Veja como funciona o tratamento de acne" diz mais do que "clique aqui".
• Site rápido e bem montado no celular. O Google recomenda bons resultados nas Core Web Vitals, as métricas de carregamento, resposta e estabilidade da página, para ter sucesso na busca.

Se você ainda está decidindo o formato, vale ler sobre a diferença entre site e landing page. Um site com várias páginas de serviço tem mais portas de entrada para o Google do que uma página única.

O site precisa de algo especial para aparecer nas respostas de IA do Google?

O site precisa das mesmas bases do SEO tradicional. O Google afirma, no guia sobre recursos de IA na Pesquisa, que não existem requisitos adicionais para aparecer nas Visões Gerais criadas por IA ou no Modo IA.

Na prática, isso significa:

• A página precisa estar indexada e apta a aparecer na busca com um trecho de texto.
• O Google diz que você não precisa criar arquivos novos para máquinas, arquivos de texto para IA ou marcações especiais. Isso inclui o llms.txt, que não muda a sua posição na busca do Google.
• Os dados estruturados continuam úteis quando combinam com o texto visível da página.

Para o ChatGPT e outros assistentes, eu explico o caminho completo em como fazer o ChatGPT recomendar o seu negócio.

Perguntas frequentes

Pagar anúncio no Google faz o site aparecer na busca orgânica?

O anúncio aparece na área paga e a busca orgânica segue regras próprias. O Google afirma que não aceita pagamento para rastrear um site com mais frequência ou para melhorar a posição dele.

Preciso de um plugin de SEO para aparecer no Google?

O plugin facilita o trabalho no WordPress: ele cria o sitemap e libera campos para título e descrição de cada página. O resultado vem da configuração correta somada a um conteúdo que responde à busca, e o plugin ajuda a organizar as duas coisas.

Landing page aparece no Google?

Aparece, desde que esteja indexada e tenha texto suficiente para o Google entender o assunto. Páginas feitas só para anúncio às vezes ficam com noindex de propósito, então confira essa configuração antes de esperar tráfego orgânico.

Quanto tempo leva para o site subir de posição?

A indexação de um site novo leva de alguns dias a algumas semanas. A posição depende da concorrência da sua busca e da qualidade das páginas, e o Google não promete prazo para nenhum dos dois.

Se você prefere que alguém cuide do SEO do seu site por você, a equipe da Fysi Lab Digital faz esse trabalho completo. Se você quer aprender a fazer por conta própria, os cursos estão na Fysi Academy.